Uzņēmums taisnojas, ka akcijas mērķis bijis piesaistīt jaunus klientus no ārvalstu tūristu vidus un parādīt Latviju kā ārzemniekiem draudzīgu un izdevīgu iepirkšanās vietu un vēlas atvainoties un izteikt nožēlu, ja kādu ir aizskārusi vai aizvainojusi pārprasta šīs akcijas būtība. «Šādi tika plānots veicināt tūristu iztērēto līdzekļu ieplūšanu Latvijas ekonomikā, kā arī veidot pozitīvu tēlu ārzemnieku acīs, lai tie arī nākamajā Rīgas apmeklējuma reizē izvēlētos iepirkties Elkor veikalos. Mūsu piedāvājumā nekur nebija teikts par priekšrocībām vai īpašu pretimnākšanu kādai konkrētai valsts iedzīvotāju grupai,» norāda Elkor valdes loceklis Ronalds Feldmanis.
«Nožēloju, ka esmu regulāri iepirkusies Elkor. Kājas manas vairs tur nebūs!» savā Twitter kontā ierakstījusi Eiroparlamenta deputāte Sandra Kalniete. Elkor veikalu boikotam pievienojas arī Saeimas deputāts Ingmārs Čaklais (abi Vienotība), kurš šādu akciju sauc par vistiešāko naida kurināšanu, jo uzskata, ka Latvijas uzņēmumiem ir jābūt lojāliem šai valstij. Deputāts nesen Elkor veikalā iegādājies putekļsūcēju, taču tagad apgalvo, ka Elkor uz viņa naudu varot necerēt. «Es noteikti boikotēšu un, ja būs kādas publiskas akcijas, kas aicinās boikotēt uzņēmumus, kuri nesaprot, ka viņiem šajā tirgū ir jābūt lojāliem šai valstij, tad viņi arī saņems tādu pašu attieksmi no manis pretim,» uzsvēra I. Čaklais. Par diskriminējošu akciju atzinis arī Tiesībsarga birojs, taču ar uzņēmumu panākts mierizlīgums, tādēļ sods tam nebūšot.
Sabiedrisko attiecību speciālists Kristiāns Rozenvalds gan brīdina, ka sliktākais, kas šobrīd varētu notikt, ir kultūras segregācija - sadalīšanās latviešu un krievu veikalos, latviešu un krievu kvartālos un ielās. «Tas ir pats sliktākais, kas varētu notikt. Tad mums izeja ir vienīgi Īrija.»
Pats svarīgākais šobrīd nav atspārdīt Elkor, piebilst K. Rozenvalds, jo būtiski ir nepieļaut šādas situācijas ne no vienas puses. «Ir jau dzirdēti gadījumi «apkalposim tikai latviski vai tikai latviešus», kas arī ir tas pats. Jācīnās pret abām pusēm, kas ko tādu vēlas īstenot.»
Atlaižu akcija bija spēkā līdz šī gada 31. martam. Pašlaik Elkor veikalos visas preces gan Latvijas iedzīvotājiem, gan ārzemniekiem tiekot piedāvātas par vienādām cenām, norāda R. Feldmanis.