D. Kemerons ir paziņojis, ka viņa kampaņas mērķis būs pārliecināt vēlētājus balsot par palikšanu ES. Par to viņš izteicās pēc atgriešanās no sarežģītā ES līderu samita pagājušajā nedēļā, kurā tika panākta vienošanās par «īpaša statusa» piešķiršanu Lielbritānijai. Viņš brīdināja, ka izstāšanās no ES būtu «lēciens tumsā», un aicināja vēlētājus atbalstīt viņa panākto vienošanos par Savienības reformām.
ES līderu vienošanās, kas nekavējoties stāsies spēkā, ja briti atbalstīs valsts palikšanu ES, paredz ierobežojumus pabalstu izmaksā migrantiem, atsevišķas garantijas Lielbritānijas finanšu sektora darbībai un vieglāku iespēju bloķēt britiem nevēlamās ES regulas.
D. Kemerons izteicies The Sunday Times, ka ES pamešana neapturētu migrantu plūsmu uz Apvienoto Karalisti un Lielbritānijai tāpat nāktos finansiāli balstīt ES aktivitātes, pat ja tā vairs nebūtu Savienības dalībvalsts.
Britu valdība attieksmē pret referendumu ir sašķelta. Ārlietu ministrs Filips Hemonds rakstā Observer brīdinājis, ka «izstāšanās no ES būtu drauds mūsu ekonomiskajai drošībai un mūsu nacionālajai drošībai». Savukārt tieslietu ministrs Maikls Govs atbalsta izstāšanos, jo ES esot «iestigusi pagātnē».