Kompānija, kas arī agrāk izraisījusi skandālus ar savām reklāmas kampaņām, izteica nožēlu, ka pāvesta "tēla izmantošana ir tik ļoti aizvainojusi ticīgo jūtas".
Neilgi pirms tam Vatikāns pauda "visstingrāko protestu pret šo pilnīgi nepieņemamo Svētā tēva tēla izmantošanu, ar kuru tiek manipulēts un kas tiek ekspluatēts reklāmas kampaņā ar komerciālu mērķi".
Vatikāna preses sekretārs Federiko Lombardi paziņoja, ka šī montāža parāda rupju cieņas trūkumu pret pāvestu, aizskar ticīgo jūtas un ir skaidra demonstrācija tam, kā reklāma var pārkāpt cieņas pret cilvēkiem pamatnoteikumus, lai pievērstu uzmanību ar provokāciju. Vatikāns apsver to, kādus juridiskus pasākumus veikt, lai garantētu cieņu pret pāvesta tēlu, sacīja Lombardi.
Skandalozais plakāts bija daļa no Benetton trešdien uzsāktas reklāmas kampaņas UNHATE, kas vērsta pret jebkādām naida formām. Šai kampaņai izveidotas arī citas fotomontāžas, kurās Francijas prezidents Nikolā Sarkozī skūpstās ar Vācijas kancleri Angelu Merkeli, Izraēlas premjers Benjamins Netanjahu - ar Palestīnas pašpārvaldes prezidentu Mahmudu Abasu, bet ASV prezidents Baraks Obama sabučojas ar Ķīnas prezidentu Hu Dziņtao vienā plakātā un ar Venecuēlas prezidentu Ugo Čavesu citā plakātā.
Kampaņā netika iekļauta montāža, kurā Merkele parādīta skūpstāmies ar Itālijas premjeru Silvio Berluskoni, jo viņš pagājušajā nedēļā atkāpās no amata.
Kampaņā iekļautie plakāti tika demonstrēti Benetton apģērbu veikalos visā pasaulē, kā arī laikrakstos, žurnālos un interneta vietnēs. Fotomontāža ar pāvestu un imāmu neilgu laiku bija redzama Romā netālu no Vatikāna.
Attiecības starp Romas katoļu baznīcas vadītāju un sunnītu pasaulē ietekmīgo Kairas Azhara mošejas imāmu ir ļoti saspīlētas pēc tam, kad Benedikts XVI solidarizējās ar musulmaņu uzbrukuma Aleksandrijas koptu baznīcai upuriem.